За пореден път една реклама предизвика дебат за предлаганите от нея сексистки клишета и стереотипи , познайте какво? На жените! За възмутено обществено мнение в този случай беше новата кампания на Perlan, убедена, че има препарат, подходящ за всеки тип жена.
Главният герой на историята е добре познатата марка препарати за пране (на испански вариант), която предложи рекламна кампания, в която са показани 5 типа жени, всяка свързана с различен тип продукт. Така детергентът за тъмно облекло показва жена, облечена в черно, Perlan Lana и деликатна има руса жена с нежни начини до себе си, детергентът Perlan Cuida и Refresca е представен до жена, облечена в спортно облекло и т.н.
А къде са мъжете? Все още ли не правят перални през 2021 г.? Изглежда много странно и неприятно, че мъжкият сектор е напълно изключен от тази реклама. С тази реклама иберийското общество отново затвърди сексисткия стереотип, който иска домакинската работа да бъде изключителната компетентност на жените.
Асоциацията FACUA, неправителствена организация, посветена на защитата на правата на потребителите, първата, която осъди и поиска оттеглянето на кампанията Perlan, която свързва всеки препарат с определен тип жена. Асоциацията подчерта, че рекламата подкопава принципите, провъзгласени в закона за равенството, и изпраща „ретроградно“ послание, което може да навреди на достойнството на жените, като ги изпрати на единствените пазители на домашните грижи, предразсъдък, който трябваше да бъде преодолян от дълго време!
Асоциацията публикува туит, за да осъди сериозността на рекламата
Sobredosis de caspa machista en Perlan (de Henkel). De vergüenza que siga habiendo empresas para las que lavar la ropa es cosa de mujeres. pic.twitter.com/YygLNRiIfe
- FACUA (@facua) 23 октомври 2021 г.
И след това втора да поискате оттегляне на рекламната кампания.
FACUA pide la retirada de los anuncios machistas de Perlan que asocian el lavado de la ropa with la mujer https://t.co/Jnx3RbX4dw pic.twitter.com/n20RqqTRet
- FACUA (@facua) 24 октомври 2021 г.
Отговорът на Перлан
След шумотевицата, която се създаде по отношение на рекламата му, Perlan, или по-скоро Хенкел Иберика, заяви, че в никакъв случай не иска да засили стереотипите на пола и се извини на онези, които се почувстваха обидени. Що се отнася до решението да остави мъжете извън рекламата, Перлан се оправда, като посочи, че:
„Не искаме да установяваме социални модели на поведение или да нараняваме чувствителността на хората. Съжаляваме, ако някой се е почувствал обиден (…). Това са кампании, фокусирани върху тяхната мнозинска аудитория, които в случая са жени "
Прочетете също:
- ХЪГИ: ПОЛЕМИЧЕСКО Е ОТНОСНО „СЕКСТИЧНИЯТ“ ПЯТ НА НЕПИ. МРЕЖАТА ЗАПИТВА ОТТЕГЛЯНЕ (ПЕТИЦИЯ)
- ДУМИ ЛЮБОВ, КРАТКИ ФИЛМ ЗА СЕКСИЗМА, КОЙТО ВСИЧКИ ТРЯБВА ДА ВИДЯТ (ВИДЕО)
Тогава чисто неуспешна маркетингова стратегия? Въпреки това, компанията се е ангажирала да прави промени на уебсайта си и може би скоро ще можем да видим реклама, в която няма неравенство между половете (поне по отношение на пералните машини!).
Франческа Биаджоли
