„Какво е типично скандинавско?“. „Нищо, изобщо нищо“. Искаше да бъде отваряне към многообразието, провокация, за да не се спира твърде много на различията, но вместо това рекламата на Sas, националната авиокомпания на Швеция, Дания и Норвегия не се харесва на суверенистите и патриотите и кампания на омраза инвестира компанията в социалните мрежи.
Вероятно датската рекламна агенция & Co за скандинавската авиокомпания SAS (Scandinavian Airlines) не е очаквала този ефект на бумеранг (или може би да), факт е, че това, което трябваше да бъде химн на интеграцията, стана въпрос на принцип, защото, покрай скандинавците, които му се присмиваха, по-голямата част възприемаше рекламата като обида за патриотичните ценности.
„Какво всъщност е скандинавско?“ Пита глас. „Абсолютно нищо“, отговаряме ние. „Нашата демокрация? Трябва да благодарим на Гърция “, отново:„ Вятърните мелници? Персийци ". „Велосипедите, които запълват улиците на скандинавските градове? Те са немци ”. "Дори шведските кюфтета или датските бриоши не са" автентично "скандинавски, а съответно от турски и австрийски произход".
SAS - Какво е наистина скандинавско?
Гордеем се със нашето скандинавско наследство. Много от нещата, които днес наричаме скандинавски, бяха донесени тук и усъвършенствани от любопитни, отворени и иновативни скандинавци. Пътуващите носят у дома страхотни идеи.
Публикувано от SAS - Scandinavian Airlines в сряда, 12 февруари 2020 г.
От култура до храна до дизайн, всичко беше внесено.
„Всеки път, когато пресичаме границите си, ние добавяме цвят, иновации и напредък, носейки тук най-доброто от всяко място“, казва разказвачът.
Но очевидно рекламата не беше разбрана и творческият офис в Копенхаген дори бе изчистен, за което за щастие се оказа само фалшива тревога. Сас първо изтегли рекламата, след което я пусна отново в съкратена версия с бележка, в която заяви, че съжалява, че съобщението не е разбрано.
„Гордеем се със нашето скандинавско наследство, което е нашето ДНК и основата на нашето съществуване. Жалко е, че видеото е разбрано погрешно и че някой е избрал да представи погрешно съобщението и да го използва за свои собствени цели “, пише SAS в прессъобщение.
В социалните мрежи имаше истинско нападение, има и такива, които се почувстваха обидени, че това, което се смята за „типично скандинавско“, не е автентично израз на „национален гений“, а е „копирано“. В действителност съобщението трябваше да бъде почит към замърсяването, а не въпрос на национализъм.
„Няма повече Сас“, „Сас, копаеш си гроба“, „Извинявай се“, „Ужасна реклама“, „Плюенето върху културата няма смисъл“, са само част от над хилядата съобщения в социалните мрежи.
Сред противниците са десни партии и политици. За да грабне топката, както се предвижда от свободната конкуренция, норвежката областна компания, съперник на SAS, която публикува във Facebook снимка на нож за сирене, смята за "типично" норвежец с коментар: "За щастие никой не може да го отнеме".
Хелдигвис може да започне да се развива
Публикувано от Norwegian в сряда, 12 февруари 2020 г.
Източници: Sas / Facebook
