Понастоящем е установено, че кърмата е най-добрата храна за всяко новородено и че кърменето трябва да бъде подкрепяно и насърчавано във всяка страна по света в продължение на поне 6 месеца. За съжаление обаче все още има много объркване по въпроса, което се дължи и на неподходящо популяризиране на храни за кърмачета и малки деца. Ето защо СЗО изготви ново ръководство, за да изясни точно въпроса за напитките и храните за деца .
IBFAN Италия, асоциация за защита на кърменето и храненето на бебета, преведе на италиански език Ръководството на Световната здравна организация за това как да се „сложи край на неподходящото популяризиране на храни за кърмачета и малки деца“, прието с Резолюция на Световната здравна асамблея през май 2021 г. Това е полезен инструмент за разбиране, чрез интегрирането на Международния кодекс за търговия с заместители на кърмата, какво е съответното законодателство и кои са най-добрите съвети за майките, борещи се с храненето на кърмачета и деца малък.
Той също така подчертава как някои маркетингови практики могат да повлияят на избора на майките по отношение на кърменето, като често ги обезкуражават да продължат да произвеждат кърма, за да преминат към изкуствени решения. Всъщност ви напомняме, че според СЗО кърменето трябва да бъде изключително за бебето до 6 месеца, но след това трябва да продължи като допълнение към твърдата храна.
Ръководството се занимава конкретно с храните, препоръчани за деца между 6 и 36 месеца. Следователно не само формулирано мляко, но и бебешка храна и различни бебешки храни, всички продукти, обозначени с думите "бебе", "бебе" или "дете".
Започваме с изясняване на определението, всъщност в документа на СЗО, който четем:
„Храни за кърмачета и малки деца“ са храни и напитки на пазара, които се продават специално като подходящи за хранене на деца до 3-годишна възраст “.
След това преминаваме към най-важната част, посветена на препоръките, разделена на 7 много формулирани фундаментални точки, които можем да обобщим, както следва:
- 1) Когато искате да популяризирате правилното хранене за най-малките, трябва да разчитате на насоките
- 2) Не можете да рекламирате заместители на кърмата
- 3) Храните за кърмачета и малки деца, които не служат като заместител на кърмата, могат да се популяризират само ако отговарят на всички съответни регионални, национални и международни стандарти по отношение на състава, безопасността, качеството и нивата на хранителните вещества
- 4) Съобщенията, използвани за популяризиране на бебешка храна, трябва да се отнасят до оптимално хранене и да не включват неподходящи съобщения. Например, те винаги трябва да декларират колко е важно да не се въвеждат допълващи храни преди 6-месечна възраст и винаги да бъдат лесно разбираеми от родителите, както и да не препоръчват или насърчават използването на бутилки.
- 5) Не се допуска кръстосано популяризиране за реклама на заместители на кърма чрез рекламиране на храни, подходящи за кърмачета и малки деца.
- 6) Компаниите, които продават бебешка храна, не трябва да създават конфликт на интереси в здравните заведения и като цяло в рамките на Националната здравна система.
- 7) Контекстът, в който присъстват бебета и малки деца, трябва да бъде свободен от каквато и да е форма на търговия с храни с високо съдържание на транс-мазнини, добавени захари и сол.
В маркетинговите кампании на формулирано мляко може също да се интересувате от:
- КАК ПЕЧЕЛЕНИТЕ ФОРМУЛИРАНИ МЛЕЧНИ КАМПАНИИ ВЪЗМОЖЯВАТ КРЕМЛЕТО В ЦЯЛ СВЯТ
За да прочетете и изтеглите оригиналния документ, можете да щракнете тук.
Франческа Биаджоли
