Едно от първите правила, които трябва да се спазват при опаковането на рекламни съобщения, е да се има предвид коя ще бъде целевата аудитория . Ако съобщението може да обиди нечия чувствителност , по-добре е да го модифицирате, за да избегнете реакции или дори оплаквания. Очевидно рекламодателите, създали рекламата, с която Месо и животновъдство Австралия възнамерява да популяризира продажбата на агнешко месо, не са мислили за това .
Индийската общност не е там
Не вегани и вегетарианци се възмутиха срещу главния изпълнителен директор, а индийските и индуски общности. Причината е много ясна, ако погледнем рекламата: Ганеш, богът на слоновете, предлага в рекламата да се яде повече агнешко. Това се случва по време на непринудено барбекю, в което участват някои известни религиозни фигури от различни религии и вероизповедания. Разбира се, ядем агнешко.
Пиршество с лош вкус и грешно съобщение
Исус, Мойсей, Зевс, Буда, дори лидерът на сциентологията Л. Рон Хъбард и Ганеш: творците решиха да поканят всички на банкета, но Ганеш е добре познат вегетарианец и няма смисъл той да е говорител на посланието „Агне , месото, което всички можем да ядем “(„ Агне, месото, което всички можем да ядем “). Накратко, в допълнение към лошия вкус и трудно поносимото послание от страна на тези, които са се отказали от месото - но това не е целта, която са възнамерявали да постигнат - рекламата концептуално греши.Реакцията в социалните медии
Коментарите към рекламата веднага нахлуха в социалните мрежи, по-специално във Facebook страницата на MLA, където мнозина поискаха оттеглянето на нарушителното съобщение. Асоциации и организации като Индийското общество от Западна Австралия също се намесиха , докато индуисткият съвет на Австралия нарече рекламата „неприлична и плачевна“.
MLA се защитава
Трудно е да се защити такова послание, в което е трудно да се апелира към ирония или подобни предлози. Очаквано маркетинг мениджърът Андрю Хауи посочва, че намерението не е да се обиди и че „агнешкото е месото, което събира хората на върха. Нашата кампания „Никога не агнеш сам“ популяризира ценностите на единството и приобщаването “. По същество съюзът между народите ще бъде запечатан от банкет, в който всички божества ядат месо заедно и няма признаци на враждебност. Творческа идея, която не е изцяло за очерняне, но резултатът със сигурност не е най-добрият.
За щастие има и успешни места (и в полза на приятели на животни):
- Apple, рекламата за iPhone всъщност е съобщение за изменението на климата (видео)
- Мястото, което се бори с тероризма с послания за мир (видео)
- 10-те най-добри реклами срещу изоставянето на животни (видео)
Ана Тита Гало
